CONTENT

Traditionelt har vi marketingfolk segmenteret vores kunder efter alder, køn, beskæftigelse, andre demografiske kriterier – og forskellige former for data. Men det er typisk ikke nok længere.

I dag kan du med fordel inddele dine kunder efter de fire emotionelle responssystemer: stimuli, omsorg, kontrol og tryghed, så din kommunikation bliver mere relevant og appellerer bedre til den enkelte kunde. Det gælder, uanset om du arbejder med B2C eller B2B.

Til dette oplæg møder du ph.d. og forsker Sanne Dollerup, som demonstrerer, hvordan du bruger det forskningsbaserede segmenteringsværktøj ”Emotionelle Kundetyper”.

Du kommer til at høre om:

• Hvordan du designer og skriver segmenterede mails til emotionelle kundetyper.



• Hvordan du både understøtter den samlede brandidentitet og kommunikerer præcis dét, du kan levere til de enkelte segmenter.



• Specifikke virkemidler, der øger købelysten.



• Eksempler på konkrete mails fra helt almindelige B2C- og B2B-virksomheder.



• Hvordan du afgør, hvilken kundetype din virksomhed med fordel kan kommunikere til fremover.

Du vil gå fra oplægget med et helt nyt syn på de mails, du udsender i dag og med et klokkeklart billede af, hvad du skal gøre anderledes fremover, hvis du både vil være relevant for læseren og sikre, at din indsats er rentabel.

Hun er copywriter for Morten Münster.



Og hun er copywriter for Christina Klitsgaard.



Hun har undervist over 500 mennesker i at skrive tekster, der får folk op af stolene.



Nu bliver Kathrine Louise Nielsen også oplægsholder på EMAIL SUMMIT.



Kom med til Kathrines oplæg, og få nogle af hendes stærkeste tips til nyhedsbreve, der bliver læst, husket og handlet på.



Du finder ud af:



• Den afgørende forskel mellem et blogindlæg og et nyhedsbrev – og hvorfor konverteringen på dit nyhedsbrev styrtdykker, når du ikke bruger denne viden til din fordel.



• Hvilke 4 elementer, der skal med i en overbevisende e-mail, og hvilket element næsten ingen mennesker kan finde ud af at skrive (og nej, det er hverken emnelinjen eller teksten på din call to action-knap)



• Hvilke nøje udvalgte adfærdsprincipper, de brugte i salget af Morten Münsters onlinekursus Masterclass i Adfærdsdesign i 2022.

Oplægget er især relevant for b2b-virksomheder, bureauer, konsulenter og onlinekursus-skabere.

What’s the one human, cognitive skill that is guaranteed to increase in value as Artificial Intelligence advances?
It’s not programming or software engineering, or even mastery of the code behind AI algorithms. It’s creativity – a human quality so distinctive, differentiating, and valuable that it actually becomes more important the closer that technology comes to mimicking it.


Although creativity is not a technical skill related to a specific task, tool or role, it is most definitely a skill. It can be developed, practiced, and enhanced. And if we want to thrive as marketers in the age of AI, that’s exactly what we need to do.



What you will learn:



– How to recognize the value of creativity and control your inner critic



– How to define the role of creativity in what you do



– Focus your creativity where it matters



– How to leverage AI to boost creativity

Et ugentligt nyhedsbrev eller en månedlig tilbudsmail kan hurtigt ende med at blive reduceret til en trist omgang substansløs kommunikation, der udkommer, fordi ”nu er det sørme tid igen”.



Og hvad sker der, når dit publikum taber interessen?



– Din markedsføring taber terræn



– Din forretning taber penge



– Dit brand taber pusten.



Øv. Det gider vi ikke.



Heldigvis er der et sæt simple principper, der sikrer, at du holder snuden i content-sporet og bliver ved med at opfinde og levere content, der er forståeligt, relevant og åbningsværdigt. Det er disse principper, Henrik Hillestrøm vil gennemgå og indprente på din hjernebark, så du for tid og evighed har redskaberne til at være relevant i indbakker over hele landet.